Серебряное ожерелье России

Информационная справка о реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» 2015 - 2016 годы

6-7 феврале 2015 года в Вологодской области по инициативе Министерства культуры Российской Федерации состоялась Всероссийская конференция по вопросам создания глобального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России», на которой принято решение о создании и реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». Был дан старт реализации проекта.

Проект «Серебряное ожерелье России» реализуется по инициативе и при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Федерального агентства по туризму.

«Серебряное ожерелье России» - межрегиональный туристский проект, состоящий из комплекса маршрутов (турпродуктов), объединяющих исторические города (территории), областные центры, крупные населенные пункты Северо-Запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

«Серебряное ожерелье России» объединяет 11 субъектов, входящих в состав Северо-Западного федерального округа Российской Федерации:           г. Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Псковскую, Новгородскую области, Республики Карелия и Коми, Ненецкий автономный округ.

Участниками проекта «Серебряное ожерелье России» подготовлена Концепция проекта «Серебряное ожерелье России», которая одобрена в Федеральном агентстве по туризму.

Основные цели проекта: развитие внутреннего и въездного туризма на территории Северо-Запада России; увеличение туристского потока и продолжительности пребывания туристов; формирование «повторных» прибытий в регионах Северо-Запада России.

Основные задачи проекта: развитие существующих и формирование новых туристских маршрутов, объединяющих наиболее конкурентоспособные туристско-рекреационные и историко-культурные центры Северо-Запада России; комплексное продвижение территорий, входящих в состав проекта, под единым брендом на внутреннем и международном туристских рынках; привлечение инвестиций в развитие туристской и сопутствующей инфраструктуры; привлечение интереса к малым народностям, проживающим на территории Северо-Запада России (карельский, саамский, коми, вепсский, ненецкий и другие народы).

Создан Координационный совет по реализации проекта, состав которого одобрен Министерством культуры РФ, сопредседателями которого являются заместитель руководителя Федерального агентства по туризму      С.Е. Корнеев и заместитель Губернатора Вологодской области                     О.А. Васильев. Первое заседание проведено 29 мая 2015 года в Архангельской области под руководством О.П. Сафонова, руководителя Федерального агентства по туризму.

В 2015 – 2016 году проведены заседания рабочих групп:

- 15 марта 2015 года в рамках выставки «Интурмаркет», г. Москва;

- 29 апреля 2015 года в представительстве Республики Коми в Северо-Западном регионе РФ;

- 16 сентября 2015 года в рамках работы 21 Международной туристической выставки «OTDYKH LEISURE», г. Москва;

- 20 сентября 2015 года в рамках IV Мурманской международной деловой недели, Мурманская область;

- 19 марта 2016 года в рамках Международной туристской выставки «Интурмаркет-2016», г. Москва.

Сформированы глобальные межрегиональные туристские направления: «Серебряное ожерелье России», «Великий путь по Русскому Северу», «Петровские города», «Путешествие в Древнюю Русь», «По следам «варягов», «Форпосты России», «По святым местам», «Живая вода северо-запада России», «Северные порты России», «Деревянное зодчество», «Древо жизни», «Коренные народы «Серебряного ожерелья России», которые используются туроператорами регионов для разработки межрегиональных маршрутов.

Департаментом культуры и туризма Вологодской области подготовлен приказ о формировании реестра участников межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России».

96 туроператоров представили более 416 межрегиональных и региональных турпродуктов. Реестр размещен на сайте Туристско-информационного центра Вологодской области в разделе «Серебряное ожерелье России»: http://vologdatourinfo.ru/serebrianoe-ozherelje.

Презентации проекта «Серебряное ожерелье России» состоялись:

· 28 - 29 мая 2015 года в рамках работы III Архангельского международного туристского форума «Туризм в современных условиях»,       г. Архангельск;

· 10 июля 2015 года в рамках торжественной церемонии открытия Национального туристского офиса России в Финляндии;

· 18 июля 2015 года в рамках работы ежегодного совместного заседания Президиумов Координационного совета по культуре и Координационного совета по туризму Министерства культуры РФ;

· 10 - 13 сентября 2015 года в рамках II Всероссийской научно-практической конференции «Музейное дело и туризм как фактор развития российской глубинки»;

· 9 октября 2015 года в г. Санкт-Петербурге в Городском туристско-информационном бюро состоялась презентация туристского потенциала Псковской области и межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России»;

· 2 - 5 ноября 2015 в выставочном центре Лондона в рамках работы международной туристской выставки World Travel Market (Минкульт, Ростуризм)

·14 декабря 2015 года в г. Великом Новгороде в рамках конференции «Продвижение межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России»: проблемы и перспективы»;

·27 января 2016 года в г. Санкт – Петербурге в рамках круглого стола «Развитие межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России»;

·На сайте Туристско-информационного центра Вологодской области размещен раздел «Серебряное ожерелье России» (где размещены: концепция, состав Координационного совета, порядок формирования реестра участников, межрегиональные маршруты и глобальные туристские направления и другое).

18 июня 2015 года в рамках работы Петербургского международного экономического форума подписано Соглашение между Правительством Вологодской области и туристским оператором ООО «ТТ-Трэвел» по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России».

Участниками проекта разработан брендбук проекта «Серебряное ожерелье России». Определен фирменный стиль, описание логотипа, ассоциативный ряд, цветовые значения, использование в деловой документации, печатной, сувенирной продукции, наружной рекламе.

Межрегиональный историко-культурный и туристский проект «Серебряное ожерелье России» является одним из приоритетных национальных проектов наряду с «Русскими усадьбами», «Великим чайным путем» и т.д.

29 марта 2016 года на заседании Совета при полномочном представителе Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе В.И. Булавине в г. Санкт-Петербурге подписано Соглашение между Министерством культуры Российской Федерации, Федеральным агентством по туризму, высшими исполнительными органами государственной власти субъектов Северо-Западного федерального округа по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России».

21-22 апреля 2016 года в ВК «Русский дом» состоялась XV Межрегиональная выставка туристского сервиса и технологий гостеприимства «Ворота Севера».

В 2016 году в рамках выставки было организовано проведение              I Съезда туроператоров «Серебряного ожерелья России».

«Серебряное ожерелье России» - межрегиональный историко-культурного и туристский проект, активно реализуемый по инициативе Министерства культуры российской Федерации с целью комплексного продвижения культурно-исторического и туристского потенциала территорий Северо-Западного федерального округа.

На I Съезд туроператоров «Серебряного ожерелья России» в Вологду приехали представители туристского бизнеса и органов исполнительной государственной власти из 10 регионов Северо-Запада России (Республики Карелия, Республики Коми, Архангельской, Вологодской, Новгородской, Псковской, Ленинградской, Калининградской, Мурманской областей и г. Санкт-Петербурга).

Целью данного мероприятия является: привлечение внимания к межрегиональному историко-культурному и туристскому проекту «Серебряное ожерелье России», комплексное продвижение территорий, входящих в состав проекта, под единым брендом на российском и международном туристских рынках; формирование положительного туристского имиджа Северо-Западного федерального округа.

В торжественной церемонии открытия выставки приняли участие Губернатор Вологодской области О.А. Кувшинников, заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе Л.П. Совершаева, заместитель руководителя Федерального агентства по туризму С.Е. Корнеев.

В работе пленарного заседания Съезда туроператоров «Серебряного ожерелья России» приняли участие: заместитель руководителя федерального агентства по туризму С.Е.Корнеев, помощник полномочного представителя Президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе     С.М. Зимин, Постоянный представитель Республики Карелия при Президенте Российской Федерации М.М. Соколов, а также ведущие эксперты в сфере туризма и представители средств массовой информации.

         Ведущим экспертом пленарного заседания выступил исполнительный директор НП «Национальная Ассоциация информационно-туристских организаций» М.В. Ушаков.

         В ходе работы пленарного заседания рассмотрены позиции, функции, формы эффективного взаимодействия всех органов власти, туристского бизнеса, научных и общественных организаций, определены приоритетные направления дальнейшего развития проекта «Серебряное ожерелье России», сформированы новые направления развития и продвижения проекта, установлены деловые контакты между туроператорами Северо-Западного федерального округа и других регионов России.

         Обсуждение проекта «Серебряное ожерелье России» продолжилось в ходе круглого стола «Маркетинг территорий межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России» и презентации туристских продуктов. Туроператоры представили основные туристские продукты Республики Карелия, Архангельской, Вологодской, Ленинградской, Псковской областей, г. Санкт-Петербурга.

         В ходе работы Съезда туроператоров состоялось расширенное заседание II Координационного совета по реализации проекта «Серебряное ожерелье России» под руководством заместителя федерального агентства С.Е. Корнеева и заместителя Губернатора области О.А. Васильева.

         16 июня 2016 года в г. Санкт-Петербурге состоялась встреча Губернатора Вологодской области с представителями «НП «Северо-Западное Региональное Отделение Российского Союза Туристской Индустрии» и ведущими туроператорами г. Санкт-Петербурга, в ходе которой проведено обсуждение межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В целях содействия в продвижении туристских продуктов в рамках проекта «Серебряное ожерелье России» между Правительством Вологодской области и «НП «Северо-Западное Региональное Отделение Российского Союза Туристской Индустрии» подписано Соглашение о сотрудничестве.

8 июля 2016 года делегация Вологодской области под руководством первого заместителя Губернатора области Алексея Шерлыгина приняла участие в музыкальном фестивале российской культуры и творчества «Серебряное Ожерелье Плюс» в г. Хельсинки.

В фестивале приняли участие представители Республик Карелия, Коми, Архангельский, Вологодской, Калининградской, Ленинградской, Мурманской, Новгородской, Псковской и г. Санкт-Петербурга.

         В культурной программе фестиваля «Серебряное Ожерелье Плюс» принял участие ансамбль песни и танца «Русский Север». На выставочном стенде Вологодской области состоялась презентация туропродуктов Вологодской области, проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» с участием Деда Мороза. Мастера народных художественных промыслов Вологодчины представили знаменитые промыслы: чернение по серебру (ЗАО «Северная чернь»), вологодское кружево (ЗАО «Кружевная фирма «Снежинка»), роспись по дереву ООО «Надежда». Более 3000 человек посетили стенд Вологодской области, сфотографировались с Дедом Морозом и поучаствовали в мастер–классах по народным художественным промыслам.

Представители Комитета по импортозамещению, созданного при экспертном совете по развитию туризма Министерства культуры Российской Федерации, с целью проведения экспертной оценки по совершенствованию и обустройству маршрутов «Серебряного ожерелья России»: «Череповец – горячее сердце Русского Севера» (по маршруту Череповец - Белозерск – Устюжна) и «Душа Русского Севера» (по маршруту Вологда - Тотьма – Кириллов) в феврале и марте 2016 года посетили Вологодскую область.

В Плане работы по реализации проекта на 2016 год предусмотрено:

- размещение информации о проекте и межрегиональных маршрутах на туристских порталах, в том числе на национальном туристском портале «Russia.Travel»;

- создание отдельного сайта проекта «Серебряное ожерелье России»;

- участие в рекламной кампании «Время отдыхать в России»;

- размещение информации о проекте в Национальных маркетинговых центрах по туризму в Германии, Китайской Народной Республике, Финляндии;

- презентации проекта на международных туристских выставках, форумах, конференциях;

- проведение информационных туров по «Серебряному ожерелью России» для туроператоров и СМИ;

- организация встреч представителей туристского бизнеса в формате В2В;

- создание Ассоциации «Серебряное ожерелье России».